Koloreak bakea eta lasaitasuna erakartzen eta uxatzen, excites edo ematen du. Koloreko ñabardurak ez dira gogamenera zuzentzen, baizik eta pertsona baten sentimenduak. Kolore guztiek gurekin elkartzen inkontzienteak eragiten dituzte eta pertsona baten egoera psiko-intelektuala eragiten dute. Publizitatearen pertzepzioaren psikologia kolore ezberdinen erabilera eta konbinazioa oinarritzen da. Irakurri gehiago honi buruz.
Ez da hain erraza
Publizitate koloreko soluzioak tonu jakin batzuen pertsona baten pertzepzio naturala menpe daude. Kanpoko eta telebistako publizitatearen psikologia kolorearen ezaugarri fisiko, fisiologiko eta psikologiko orokorretan oinarritzen da. Ikus dezagun horietako batzuk:
- gorria. Bero eta irritante, garuneko jarduera estimulatzen du. Gorria - arrisku eta debekuaren ikurra, pertsona bat suspentsan mantentzen du. Pertsona gorria nahiago emozionala eta amorala. Komertzialetan askotan turkesa edo grisarekin konbinatzen dira;
- laranja. Atso alaia, ongizate eta atsegina sortzen du. Askotan erabiltzen da urdinez konbinatuta, eta horregatik, iragarritako ondasunen pertzepzioa "beroago" bihurtzen du;
- horia. Arreta erakartzen du eta denbora luzez gogoratzen da. Gosea eragiten du, gosea hobetzen du. Kolore honen distira psiko-emozionaleko izurriteak sor ditzake, beraz, hobe da berdeekin batera aplikatzea;
- berdea. Balantzak, estresa eta nekea arintzen ditu. Berde tonuek freskotasuna eta naturaltasuna adierazten dute. Pertsona bat ez da hutsune bat sentitzeko, maiz gehien erabiltzen diren zuriak edo urdinak;
- urdina. Sendagaien publizitatean erabiltzen da. Arintasuna sentimendua sortzen du;
- urdina. Barruko indarra ematen du eta harmonia sortzen du. Estresa erlaxatu eta aurrezten laguntzen dizu. Kolorea bera hotza da;
- morea. Barruko gatazkak ebazten ditu, bihotz onuragarriak eragiten ditu, odolek gorputzaren erresistentzia handitzen dute. Berde edo turkesa batera erabiltzen da;
- Kolore beltzak gogortasuna eta sendotasuna adierazten du.
Publizitatean inprimakiaren psikologia, kolore bezala, pertsonaren pertzepzio emozionala eragiten du. Soiltasunean desberdintzen diren forma geometrikoak (karratua, zirkulua, triangelua) ikusleek hautematen dituzte eta hobeto gogoratzen dira.
Publizitatearen psikologia soziala "bidali" eraginkorra da. Helburu nagusia da iragarritako ondasunen benetako kontsumitzaileak sortu eta erakartzea.
Publizitatearen kolorearen pertzepzioaren psikologia, gustuko dugun ala ez, normalizatzen ditu gure arauak produktu jakin bat aukeratzean. Hau da, hain zuzen ere, promo promozioen bezeroak espero duena, ekoizlea da.